Jota Perez Echegoyen, logroñés de 56 años, es un apasionado desde pequeño por las bicis y aficionado al ciclismo. Siempre ha visto a los ciclistas como superhéroes. De pequeño le impactaron mucho 2 cosas: la primera, cuando le robaron su primera bici que su madre le compró con mucho esfuerzo y la segunda cuando Luis Ocaña se cayó en el Tour de Francia de 1971. Jota ha desarrollado varias facetas profesionales en su vida, como el diseño, el vídeo, los negocios y diversos emprendimientos. De todas ellas ha aprendido mucho, sobre todo de algunos fracasos ocasionales. Lariojabiketours es una pequeña empresa que basa su labor en el alquiler de bicicletas para uso turístico y deportivo. El grueso de los clientes son extranjeros, así que con el tema de la covid ha tenido que reinventarse y centrarse en el turismo nacional.
Se especializan en la comercialización de paquetes turísticos de 3 y 5 días por La Rioja con bicis, transporte de maletas, diseño de rutas y logística en general. Sus clientes también solicitan mucho el paseo de un día con visita a bodegas o degustación gastronómica. La pasión por el ciclismo, el trato directo con el cliente y sobre todo el hecho de que la actividad sea al aire libre son los principales motivos de Jota para apostar por este empleo y seguir luchando por mejorar su empresa día a día.