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Esther Turón de Remolinos, experta en marketing digital en Zaragoza, nació en un pueblo de la Ribera alta del Ebro, en la provincia de Zaragoza. Estudió gestión y dirección de empresas, gestión y dirección de equipos de marketing y ventas, y ha realizado cursos especializados de marketing online, diseño gráfico, SEO, community management, desarrollo y diseño web, entre otros. Lleva trabajando en el mundo de las ventas desde hace más de 18 años y desde el 2013 se dedica de forma profesional al marketing online. En el 2013 fundó su agencia de marketing online, y durante un año trabajó además para SocieTIC Business Online para aprender más sobre marketing, SEO y social media. Durante estos años ha asesorado a pequeñas y grandes empresas para digitalizar sus negocios, gestionar su estrategia online, posicionar su marca y mejorar sus resultados. Desde el 2015 ha conseguido destacar en su sector con su marca personal y ha sido formadora en masters de marketing online y SEO, además de en cursos especializados de copywriting y redes sociales.

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Antes de elegir una agencia o consultor SEO, les aconsejaría que miren su presencia online, si la página web les causa buena impresión, si aparecen clientes, qué clientes son y si tienen experiencia en el sector. También deberían mirar las redes sociales de la empresa, y buscarla en Google para ver qué se dice de ellos.Cuando les den un presupuesto, deben detallar qué se va a hacer, no solo pasar un precio y el nombre del servicio, informándoles de lo que está o no incluido. Deben tener además conocimientos web no solo de SEO, ya que para realizar el SEO técnico dentro de la web son necesarios estos conocimientos.
Lo primero que se hace es una auditoría web y SEO para saber en qué situación se encuentra y qué aspectos hay que mejorar. Una vez realizado el análisis, se prepara un estudio con las palabras clave y el plan de mejora.Con estos datos, se trabaja el SEO on page,optimizando el sitio web y el SEO off page aumentando y mejorando el perfil de enlaces externos para ayudar a posicionar el sitio web. Es importante tener la web actualizada para evitar riesgos de seguridad y realizar optimizaciones de forma constante.Se monitorizan los cambios y la evolución del posicionamiento, así como los aspectos técnicos web, para corregir errores o introducir mejoras que van surgiendo por cambios del algoritmo, requisitos de los buscadores, u otros errores que pueden generarse por actualizaciones o cambios en la web.De la misma forma, se revisan continuamente los enlaces externos, para evitar penalizaciones y desautorizar enlaces tóxicos. Cada mes, se entrega un informe al cliente en el que se incluyen los resultados de posicionamiento de palabras clave.
El coste del SEO depende de las horas que haya que dedicar para poder posicionar palabras clave, la dificultad en posicionar esas palabras, el tamaño del sitio web (más páginas o menos que optimizar), dónde quiere posicionar (local, nacional, internacional) y si se invierte en compra de enlaces para ganar autoridad.Por ejemplo, no es lo mismo posicionar un ecommerce que tiene mayor dificultad y probablemente cientos de productos, que posicionar un sitio web corporativo más pequeño. Evidentemente dependiendo del tiempo y presupuesto que se invierta se consiguen más o menos resultados.El coste medio para un Plan Básico (sitios web corporativos que deseen posicionamiento local), oscila alrededor de 350 euros más IVA y se contrata durante un mínimo de 3 meses para garantizar resultados.Incluye: 10 horas mensuales de SEO on page (WPO, optimización de páginas y post, enlazado interno, arquitectura…) y off page (enlazado externo), la auditoría web y SEO, el estudio de palabras clave, el plan de mejora inicial, monitorización y el informe mensual. El coste aumenta para:Tiendas online y sitios web más grandes ya que se necesitan más tiempo para optimizarlos, monitorizar y corregir errores.
Los principales problemas que tengo que resolver son webs demasiado lentas, sin optimizar, textos pobres, falta de palabras clave y estructura adecuada, fallos o falta de enlazado interno, mala indexación de páginas, falta de datos estructurados, contenidos duplicados, errores web, enlazado externo escaso, o con enlaces tóxicos y de spam.
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